农资企业准备叫停直播带货？企业新媒体：主线不在线上，依然在实体！

在农资行业，新领域的出现或许并不代表是新机遇！

2025年3月份，百家知名农资企业进驻某宝，5月抖音全面开放农药直播带货，当时很多人开始按捺不住激动的心情，想一猛子扎进农药直播带货的洪流里大赚一笔，但就在7月中旬，有专业协助农资人打造个人IP的新媒体人爆料，有农资企业准备叫停农药直播带货工作。

短视频这么火，流量有这么大，抖音也全面放开农资直播带货，怎么就准备叫停农药直播带货呢？这位爆料人说了三点：

1.常规直播运营技巧，不适用在农资行业

由于目前抖音平台日活跃用户能达到4.5-7亿人，再加上抖音全面放开农药直播，部分农资企业开始从外面高薪聘请厉害的投手，但发现搭建的投流计划根本跑不出去。

因为抖音平台对农药直播的管控非常严格，就算你有钱投流也未必能花出去，比如这位爆料人前段时间花了上万块钱到杭州专业操盘手培训机构学习，得到大厂直播幕后操盘手讲的各种直播运营技巧，讲微信各个生态链条，但如果照搬到农资行业，它就是不适用。

2.农资行业的主线不在线上，而在线下实体

农资行业的消费群体是一群来自天南地北的种植户，他们受教育的水平不一样，农资产品不是快消品，各大企业不能直接对接C端客户（C端客户指的是个人用户，即消费者或终端用户，他们是直接使用产品或服务的群体），不能用常规的销讲话术、销转技巧去套用在农资领域。

有外行的代运营给农资企业支招，帮着直播卖样品，本意是做用户的追踪复购，但回头发现在直播间购买农资的人是都是城市里养花养草种菜的，这些人对农资企业根本没有任何价值。

3.农资行业新媒体的作用，仅是品牌传播功能

农资行业里新媒体的作用只能达到品牌传播宣传的作用，如果企业想通过新媒体（直播+短视频+公众号都属于新媒体）线索转化，这还需要看公司做什么项目，然后通过直播+短视频+公众号这些渠道做进一步的规划，最终实现成交和持续复购。

农资企业都叫停抖音直播带货了，咱们农资零售商就更不要涉足直播带货了，因为咱们一方面对这个不懂，另外一方面抖音平台对农药的管控太严格了，一不小心5万块钱的押金就被扣了，所以咱们还是通过在账号上发短视频来引流吧！

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