2025年5月14日，中国之声《新闻纵横》发布调查报道：河南农户陈先生承包了百亩菜地，入春后地里闹蜗牛，他在直播间刷到一位“农技专家”推销“撒施型防虫颗粒”，宣称“针对200多种害虫，蜗牛都能杀死”。货到手后发现产品跟杀虫没有半点关系。包装上的备案号查下来属于一家肥企，对方回应“没出过这款产品”。
三个月后，2025年8月10日，央视财经《财经调查》播出《农田里的假专家》，曝光目前网络中相当一部分所谓的农技专家，实则身份都是假的，根本不懂农业，纯粹为了销售农资。
之所以要翻这两笔旧账，是因为它们的“下文”，正好落在今年夏秋。
7月10日，农业农村部等七部门联合部署启动进一步规范农药兽药生产经营使用综合整治行动，持续到2027年3月，“网络销售”第一次被单列为一个整治环节；
9月11日，农业农村部农药兽药综合整治专班组织召开农药兽药网络经营平台座谈会，进一步规范网售农药兽药相关经营秩序；
9月30日，中央网信办印发通知，开展为期两个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，“虚构职业资质”被列为五类重点问题之一。
从媒体曝光到专项行动，一年半时间，在“算法”里坑农害农的假劣农资引起了有关部门和行业高度关注，也值得农资行业认真肃清。
过去很多人对“忽悠团”并不陌生：一辆面包车开进村，一场免费培训，一顿饭，最后是一袋打着各种低价旗号的化肥。这套打法之所以能被识别，是因为它必须“到场”——人来了，货来了，村里人彼此看得见。
而更隐蔽的假劣农资产业链条这几年逐渐浮出水面。他们从“算法”入手，通过网络把毫无农技经验的人包装成“农业研究员”“高产能手”；甚至某家自媒体运营的公司明码标价——先拿5万元指定产品，就能免费起号，一年代发12000条视频、365天不断档直播，内容由AI按农资热点生成，“量大管饱”。
这背后，实则揭露出了一条可复制、可外包、可规模化的生产线。过去一个忽悠团一年骗几个村，现在一条内容同时抵达几十万农户。算法不分真假，只分完播率和转化率，而“不用就亏了”“打破农资暴利”“农资店绝不会告诉你”这类话术，恰好是最容易跑出数据的表达。
9月28日，农业农村部组织召开的农药兽药综合整治行动视频推进会议上通报了一组数字：整治开展两个多月，全国收集线索10502条，查办案件5837件，吊销生产经营许可证58个，发布典型案例243个。9月30日，中央网信办启动“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动。
一个管“货”，一个管“人”，两条线咬合，两手抓得硬，这个节奏比过去任何一轮都更接近要害——因为在这条链上，货是结果，人是入口。
但账还要算细一点。公开通报里，5837件案件并没有标注渠道，网售占多少、平台责任追究了几起、直播环节的处罚比例是多少，外界看不到。但这类案子的特点恰恰是跨地域——账号在A省注册，货从B省发出，农户在C省下单，按属地查，谁都不容易查全。
因此，要想直击要害，还须关注三件事情：一是“农技专家身份”要可核验。不能只靠简介里一句“从事农业二十年”，得有能查的执业信息、能追的责任主体。农业农村部门有体系、有数据，缺的是和平台之间的接口。二是功效宣称要事前拦截。农药、肥料的登记范围和宣称边界是清楚的，完全可以在发布环节做词库比对，而不是等出了事再下架。技术不难，难的是愿不愿意把审核成本前置。三是真专家要有出口。农事综合服务中心、庄稼医院、基层农技站，这些体系里的真本事，得能进到短视频里去。正规力量不进屏幕，屏幕就永远是骗子的主场。
假农资除了产品本身之外，最大的危害是农户被骗之后，对“专家”对“技术”逐渐失去信任。而信任成本，最后可能是整个行业要一起赔付的“账单”。
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